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上海滩——中国的奢侈品牌
- 来源-视觉中国
- 作者-
- 发表时间-2007-05-09 10:01:37
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1994年，当香港人David Tang Wing-Cheung在香港开设他的第一家中装店时，或许根本没有想到，短短十余年，Shanghai Tang（上海滩）会成为全球中装第一品牌。
如今，只要走入位于茂名南路65号的ShanghaiTang上海首家专卖店，便可以直接感受到这一品牌所营造的上海旧梦：脚下是暗沉的小木格地板，窗边摆着雕花的红木桌椅，老上海的舞曲不断在耳边萦绕。
像这样的传奇旧梦，ShanghaiTang已经在世界各地创造了12个，也在全球时尚界掀起了一股浪潮：名模纳奥米·坎贝尔、“辣妹”维多利亚、盲人歌王安德烈·波切俐、刘德华、钟丽缇等人都被笼罩其中。
如果不是2000年，Shanghai Tang被瑞士著名顶级品牌集团历峰（Richemont）看中并收购，这个触手可及的“梦”可能还只是“空中楼阁”，至少它没有来得那么快。
对于这一点，Shanghai Tang上海区总经理凌嘉城深有体会。“可以说，是历峰的加入才让其逐渐迈向世界顶级品牌。”他评价说，“在被历峰收购以前，虽然公司发展得已经很不错，但是它的卖点还只是老上海的风情，基本上没有明晰的市场定位，客户喜欢什么，我们便生产什么。由于历峰旗下拥有卡地亚、登喜路、伯爵、万宝龙等一批顶级品牌，对于顶级品牌的管理与发展，具有非常成熟的一套机制。于是它将这套理念也带进了ShanghaiTang，对其进行了全新的包装和改造。”
在收购Shanghai Tang后，历峰集团开始研究客户，将目标市场定位于30-35岁的中高收入女性，后来又加入了男装和更年轻的系列，并制定了长期的发展策略。
尤为重要的是，历峰给Shanghai Tang输入了很多西方设计师，使得其服装吸纳了很多时尚元素，由原先的纯粹中式风格转变为中西合璧。凌嘉城介绍说：“国际上每一季的时尚趋势都会在我们的服装中有所体现，这就使我们能从众多品牌中一下子便脱颖而出。”
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- 1994年，当香港人David-Tang-Wing-Cheung在香港开设他的第一家中装店时，或许根本没有想到，短短十余年，Shanghai-Tang（上海滩）会成为全球中装第一品牌。
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