关于 黄伟 wayne huang 
        1997年进入广告界，上海奥美培养的第一代本土创意人。
　　前Groupm interactive华扬群邑 创意总监；前盛世长城实力传播 创意副总监。先后服务于奥美、灵狮、盛世长城等各大4A广告公司，投入广告行业十年， 两栖广告人：从互动广告到TVC广告/平面广告等，都有着360度全方位的策略思维和丰富创意经验 。 2005年受邀亲赴法国嘎纳广告节。

所获奖项：
　2007 NEWYORK国际广告节奖
　2006 NEWYORK国际广告节金奖
　2005 全球华文龙玺金奖
　2002-2005全国广告节银奖、铜奖等十多座大奖，作品多次被全球权威Archive广告档案收录

广告人都是喜新厌旧!

视觉中国：在您入行的十余年，您在好几个不同的公司做过，是因为你一直在寻求更好的发展机会，还是你个人不想受限于固定的工作环境？
黄伟：因为广告人都是喜新厌旧!广告人都有颗不安定的心，所以广告圈是高流动率的，比广告业流动更高的只有酒店服务生的了。因为我们流淌着不安定的血液，喜欢好玩，喜欢新客户。所以当在一家公司里找不到乐子时，就会找更能刺激好玩细胞的地方。
　　我还算能容易静下心来呆得住的那种。我在奥美和盛世长城实力传播都呆了4年多。

视觉中国：你一直在上海工作吗? 有没有想过去别的城市生活和工作?
黄伟：想去世界上最幽默的国家，想去泰国或法国办公室交换工作。为何说选这2地？因为这2个国家是世界上盛产幽默的产地，每年这2个国家的广告总能俘虏众多国际评委，夺得cannes oneshow等广告奖，(这些评委可不是国内PK节目的娱乐评委)而且这2国家都有的黄金海滩和迷人女郎，法国的尼斯 (Nice)和嘎纳（cannes），全欧洲最具魅力的黄金海岸，泰国有巴堤雅和普吉。在那些城市度假的经历让我乐不思蜀，我想创意人如果在那工作一定妙极。
　　国内我很喜欢北京的气氛，但不包括气候。北京我有很多好朋友，也想过举家去北京工作。也喜欢四川的美味，想去那里生活耍耍。不过最近好象四川气候异常巨变。

视觉中国：对于你来说，在这个行业里工作的最大乐趣是什么？
黄伟：人生不同阶段体验是不同的，我的体验分两个阶段吧。第一个阶段是当我还是小卒的时候，我们是上海奥美最早的一代本土人。那时的上海奥美就像是大学校园生活的延续，公司花很多时间和费用来培训调教我们，我们吃喝玩乐都在奥美里，上班可以下棋/踢球/打乒乓，每月都有行业内最棒的外籍总监飞来上课，我们工作时疯狂地把所学全都使上。那时真是广告的天堂！今天当年我们那批人都是各大公司的创意总监。
　　到了现在这个阶段，我的角色转变了，因为自己带队了。我的乐趣是能把我当年所感受到广告文化和创意知识分享给我的团队，我希望我的团员们都能成功。什么是管理？管理就是帮助身边的人成功。

2006 NEWYORK国际广告节金奖作品

广告人要对自己好一点

视觉中国：你在广告圈里做了这么长时间，而开始参加奖像评比也就是这一两年的事，为什么？
黄伟：对我来说有两点原因。
　　第一点是广告圈的生态变了：以前在奥美，早年的公司文化是不太喜欢参加比赛的，因为当时的奥美是龙头老大，不用出去比这比那的。但这几年广告圈生态竞争残酷了，每家公司都要拿些奖来证明一下，整个国际广告圈和大客户们都非常重视奖项。
　　第二我认为广告人要对自己好一点，以前一直为客户忙，忙通宵赶上市等等，但到头来客户生意不好通常都怪代理商。广告人还是要自私点，对自己好一点，拿了国际奖对自己的事业也是嘉奖和肯定，而且能证明本土创意人带队一样优秀。一样能在国际舞台亮出自己。

视觉中国：去年拿到NEWYORK广告节金奖时是什么感受？
黄伟：有点意外，我去年定的目标只是要入围而已。那么快拿到金奖，我觉得那只是运气，我并没有100%的把握。但我们每年都能入围一些国际奖项，也说明方向对了。当我2005年受邀出访法国嘎纳广告节，在参观作品时，我就觉得：以中国广告人的智慧和勤奋度，早晚拿这些大奖不是意外。果然今年北京有公司拿了嘎纳铜狮。

视觉中国：你专门去纽约领奖了吗？纽约给你什么印象？
黄伟：很遗憾，当我听到获奖的消息时，已身在另一家集团WPP了，没法代表原集团Publicis去纽约了。但两家集团的外籍CEO都给我发来贺电，说是给中国创意人争光了。我也很自豪。

视觉中国：你感觉这种国际性的比赛和国内比赛有什么区别吗?
黄伟：有很大区别，我知道国内很多奖项是鼓励性质的，比如会发很多奖杯，会照顾到很多方方面面。对作品也不是很挑剔。评委们也往往碍于情面，顺水推舟。但国际奖项就比较公平公正，首先本国或本集团的评委，一律不得评分相关作品，每件作品要经过多轮才能杀入决赛。最后全体评委举手表决金银铜。也就是说只要你作品够好，无可挑剔就不会被关系派系拉下马。“公平公正”是西方社会重要指标之一。

视觉中国：怎么看国内和国外广告行业的差异?
黄伟：国内的广告是靠量取胜。中国广告业的繁荣是其他国家不能比的，但目前广告污染太严重。看个连续剧，广告要插4遍，走出门满眼都是广告，连电梯里也不给你安宁。国外广告在质量和理念上比国内领先。

极地动物

做广告就要做“不像广告的广告”。

视觉中国：你今年和去年在纽约广告节的获奖作品都不是单纯的平面作品，能给我们谈谈吗?
黄伟：你们观察的很细啊。是的，今天的艺术潮流早已抛弃了传统架上油画，转向多媒体，空间装置等等。同理，广告已不停留在招贴和电视广告上，网络广告，手机广告，直销DM,媒体结合创意的户外广告等等都越来越多呈现蚕食传统广告的势头。我的总结：做广告就要做“不像广告的广告”。海陆空的广告信息轰炸，已让消费者反感太硬的广告，好的广告就要在日常生活中通过和消费者互动中影响消费者的行为，比如我们今年给WWF自然基金会做的“插座篇”，就是让消费者在每次用电过程中和他对话，告知您的用电对整个自然界都有影响，请合理用电。所以这个作品更象是装置艺术。

视觉中国：你做设计时坚持的理念是什么?
黄伟：唯一理念：是否经得起挑剔？如果还能被人挑出毛病，我是不会让它出门的。

视觉中国：你平时喜欢收集优秀的广告作品吗？一般都是通过哪些途径来获得信息？
黄伟：网络拉近了世界的距离，900k的jpg或swf文件征服了世界！！！每年的5至7月都是各大奖项公布作品的时候，网络是最容易获取最新作品和图片的， 视觉中国的资料也非常新。而且知识面非常丰富。

视觉中国：目前你感觉自己事业上最大的障碍在哪里?
黄伟：英语，本土创意人都得在这个坎前立正。

视觉中国：你会继续在广告这个圈子里打拼多少年?
黄伟：只要我热爱广告，就会一直坚持下去。做多久，那就随缘吧。现在我和教育机构一起在各大院校做些课程培训，是关于互联网广告的课程“一网打尽”，国内这项课程几乎是零。而互联网广告和其他新媒体恰恰是未来趋势，它将和传统广告一起整合，因为网络彻底改变了我们的生活。无法想象一个脱离网络的现代社会将是什么情形。在今天的中国，网络渗透到我们工作、生活的方方面面。正因为如此，网络也当之无愧地成为中国最炙手可热的朝阳产业之一。客户们纷纷加大预算到互联网广告和其他新媒体。机会很大，空缺也很大。而我又在中国最大的互联网广告公司—WPP华扬群邑抢了个沙发。也就是说当大家都挤在传统的水潭里时，我蹭地上岸了。作为业内为数稀少的拥有2块领域的复合型广告人。我更深切领悟了360的整合行销，所以我和韩笑老师将互联网广告的知识编成课程分享给想进入互联网广告的新人们。

视觉中国：在你退休之前你认为或者希望自己能达的最好位置是什么样的?
黄伟：我的梦想很多，但希望周围的人引我为荣，这就足够了。

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