中央美术学院教授 费俊

　　7月5日-8月12日，由北京服装学院主办的 “2007北京夏日数字娱乐节”将通过工作营、论坛、讲座及展览等活动方式，带领您进入数字娱乐设计的最新领域。这里您可以走进随境游戏、wii交互游戏、数字媒体美学、动态影像设计、实境游戏、光影剧场、跨领域整合型娱乐等方面的前沿领域；您可以和来自德国、芬兰、美国、意大利、大陆及台湾等地的顶尖数字娱乐专家在工作营中一起学习，并可获得上课证书；可以真正了解数字媒体艺术的发展历程及其美的根源；可以知道未来的数字娱乐是什么样子；可以掌握未来游戏的发展趋势。这还是一次由北京服装学院艺术设计学院、清华大学美术学院信息艺术设计系、中央美术学院数码媒体工作室、台北实践大学媒体传达设计系、美国纽约帕森斯设计学院、韩国国立艺术综合大学、意大利米兰理工大学、瑞士苏黎世联邦理工学院建筑学院、德国亚琛大学媒体运算实验中心等全球多所高校的数字媒体专业大对话。他们将参与到“2007北京夏日数字娱乐节”当中。

一、 “2007北京夏日数字娱乐节”的五大特色
数字奥运
　　“数字奥运”是全球数字化、信息化浪潮在奥运领域的应用实践。为适应全球进入信息社会，推进首都信息化高速发展，实现“科技奥运”承诺而推进的系统工程，本次“2007北京夏日数字娱乐节” 以新媒体艺术、数字娱乐、信息交互等技术为依托，开展普及奥运知识、弘扬奥运理念、宣传奥运精神的大众互动娱乐活动。如：工作营中虚拟的福娃卡片……“数字娱乐、交流无国界”，通过数字奥运手段，可以有效增进国内外朋友对中国奥运、中国文化的了解。

推进文化创意产业的发展
　　近年来，信息技术在内容产品生产、传播和消费上的应用，极大地提高了内容产品的生产能力，形成了数字产业引领着当代文化创意产业发展的新趋势。本次“2007北京夏日数字娱乐节”的各项活动中将出现很多极具创意的新兴交流、娱乐手段。贯穿始终的“工作营”，通过国内外的专家教学、行业人员的亲身体验与学术交流等方式，为文化创意产业的行业发展拓展了一个崭新的平台，推进北京文化创意产业的发展。


对非物质文化遗产的数字诠释
　　中国有着悠久的历史，有着深厚的民族文化艺术底蕴，如何赋予这些非物质文化遗产以新的表达手法和传播方式，并在世界范围内推广是整个新媒体行业的重任。本次“2007北京夏日数字娱乐节”活动中，从创作实践到成品展示，都包含了许多传统文化思想及工艺和新兴技术整合的项目。例如，光影剧场工作营就是将传统的皮影戏借助数字艺术的表达方式，来重新阐释这种古老的戏剧艺术，同时也为非物质文化遗产的传承与发展开辟了一条新的道路。

展示设计学科教育的新方向
　　本次“2007北京夏日数字娱乐节”不仅仅是一个业界人士交流的平台，而是集中了德国、瑞士、荷兰、美国、意大利、台湾及大陆的顶尖数字娱乐专家在工作营中一起工作，是众多院校和创意产业行业之间的一次深入合作。打破了学校与社会、艺术和产业之间的界限，联合社会各界众多力量，努力探索设计学科教育的新方向。学生不用跨出校门就能享受到一次国际数字娱乐设计学校间的大对话以及与国际顶尖设计师学习、合作的难得机会，为人才培养、新的教学思路的拓展、行业地区之间的交流与合作创造出一条更为理想的发展模式。


将游戏回归户外
　　在一系列的工作营中，随境游戏与实境游戏这两个工作营意图将数字游戏从电脑屏幕中抽离出来。将游戏场与游戏舞台带领至户外，回归到最真实最有趣的孩童时代游戏的理念。另一方面，这两个工作营带探讨了全新的游戏体验和潜在的商业模式，让沉迷于电脑游戏的孩子们从电脑屏幕前解脱出来，协助他们与亲人和朋友参与游戏过程，对於关注青少年身心健康发展有着深远的社会意义。目前，在做随境游戏的商家寥寥无几，各高校具有先锋精神的老师正在探索这一新兴的游戏模式。

二、 主办单位北京服装学院艺术设计学院的背景
　　北京服装学院是全国唯一一所以服装命名，艺、工、经、管等多学科协调发展，有鲜明特色的全日制公办普通高等学校。近年来，学校本着“质量立校，人才强校，学术兴校，依法治校”的办学方针，积极探索并形成了“坚持艺工结合，围绕服装将民族传统文化与现代服饰文化相融合、艺术设计与高新技术相结合”的办学特色。自建校48年来，学校遵循“一切为了学生成才”的办学理念， 在推进全面素质教育的同时，加强学生的个性化培养，共输送纺织材料、经营管理、艺术设计、服装设计与表演等专业毕业生6万余名。为国家的经济建设和社会发展作出了积极贡献。

 
　　北服艺术设计学院建于1988年，现有艺术设计专业（纺织品艺术设计、视觉传达设计、装饰艺术设计、环境艺术设计、新媒体艺术设计、 公共艺术设计等专业方向）及摄影、动画专业，并设有艺术设计学和艺术学硕士学位授予点，面向全国招收硕士研究生、本科生。学院下设的新媒体与动画专业是本次娱乐节的策划、组织单位，前身电脑艺术设计专业建于2000年，为适应学科发展的需要，于2005年成立了新媒体与动画专业，在日常教学和毕业创作环节中采用项目教学的模式，引导同学创意创新，结合北京市教改立项《创意文化产业实用型人才特色培养模式研究》，在教学过程中进行了系统化的教改实践，结合社会需求，与微软亚洲研究院等机构合作科研，使同学们在毕业创作方面的思路有了很大转变——从以往完成一个毕业艺术作品的创作提升到触及创意产业前沿，结合产业发展趋势，注重实际应用，通过创意促进经济文化发展。这样的转变为同学们今后的就业和发展奠定了良好的基础。

　　这次，北京服装学院很荣幸地举办首届北京夏日数字娱乐节，将以此为契机，通过举办活动，更好地促进国际间的合作与交流，促进学术与科研的发展，拓展学生的知识面和创新意识，推动整个行业向前发展。为下界北京夏日数字娱乐节的举行奠定良好的基础。