【快时尚解析1】

男装商场业务主任潘红蕾：往年男装都在7月打折，今年却提早了半个月。过去七八月全线清仓的惯例，越来越行不通了。

相比去年，今年秋装的上柜时间又提前了。早在六月中上旬，杭州大厦LOEWE橱窗前已经挂出了今年秋冬款针织衫，而D&G的秋款衬衫和牛仔裤也夹杂着吊带衫一起热卖，耐克、阿迪达斯等运动品牌六月末推出了各自秋季款，在国际大牌催生下，二三线品牌也高举“秋装上市”招牌，尽管柜台里尚是一片夏装打折之声。

除了换货速度加快外，一些以快著称的服装品牌也看好杭州，“快时尚”在杭州越来越进入了状态。

“往年男装都在7月打折，今年却提早了半个月，还有的商场在父亲节前就开始夏季折扣了。随着男装市场竞争加剧，照以往惯例七八月全线清仓的规矩，看来是越来越行不通了。”杭州大厦男装商场业务主任潘红蕾对记者说。

6月22日，以出货迅速著称的日本女装品牌好丽姿入驻百大，一个月里取得了骄人销售业绩，在年轻一族中享有较高美誉度。好丽姿以快速克隆街头时尚著称，传说每天清晨，好丽姿设计师们站在东京原宿的十字街头画下最潮流的款式，汇总到公司总部作为下一个流行范本。

计划在9月底10月初开张的GDAPLAZA商场(原连卡佛商场)将引入ZARA的消息，无疑给杭州时尚界投下一枚重弹，虽然多数杭城人未见其芳踪，但它那快速克隆快速上柜的魔鬼速度已声名远播，深深吸引了杭城潮人的眼球。据说，已有杭城女性等不及杭州店开张，先去了上海的ZARA购物。所以，偶尔看到的几个女生提着ZARA购物袋出没于时尚场所，也成了今年夏天的一道风景。

时尚为什么越来越快了

【快时尚解析2】

经济学家郎咸平：一件新款服饰晚一天销售要贬值7%，早10天卖可以节省这7%，同时可以增加13%的利润。

“快是一种需要，只有快才能挣钱。”一个品牌如果没有几十上百年的积淀，“快”不失为一条成功的捷径。目前，服装竞争进入白热化，某一风格定位的服装品牌要面对数十个对手的进攻，市场难觅空白点。何况，现在人们对时尚的选择会跟着最新的周末大片，或歌星的新专辑而转变，速度就是一切。快速时尚，有可能成为未来十年的消费趋势。

经济学家郎咸平曾花了几个月时间，把服装业研究了一番，得出的结论是：2000年之后成功的服装企业，其成功之道是成为快速反应者。他分析说，一件新款服饰晚一天销售要贬值7%，早10天卖可以节省这7%，同时可以增加13%的利润。因此，用最快的速度将流行的成衣推向市场，是服装业竞争的根本。

在快时尚影响下，杭州人渐渐接受并追逐起这种看起来有点莫名其妙的“快”了，穿春装的天气就开始囤积夏装，刚入仲夏又开始淘打折货，对每半个月或一个月就要更换一次存货的品牌心驰神往。在竞争激烈的市场环境下，杭州时尚推手们不得不重视起速度， “快”是一条迅速搏出影响力，迅速出位的捷径。

快慢时尚，就像简餐和大餐

【快时尚解析3】

时尚品牌商：精品时尚要选择在最恰当的时候登台亮相，不到最合适时机不会发给经销商。

快，激情四溢，充满多端，却也夹杂着粗糙和浅薄，追逐快时尚，你很难体会到期待、神秘、经典和优雅的诸多魅力。“快”指挥棒下产生的商品，自然无法与西湖名品街等上一年才能拿到的爱马仕KELLY包，平海路上萝雅兰芙下单三个月后才到手的银箔丝绒沙发，杭州大厦两个月才能穿上身的高级定制西装相媲美。一定程度上，品位和所谓的快时尚几乎是势不两立的。快与慢，潮流和经典正是这样因为所以，不服气不行。

在快时尚引导下，雪藏服饰或重仓血拼打折货都成为一种新鲜的消费方式，“虽然买回家要放上好一阵子，但稍微晚点好款式可能就没有了，有的专柜只进一两套服装，等等也许就不见了，该出手时就要出手。”喜欢将衣服早日落袋为安的人如是说。

但是在行家眼里，提早上市的“快”时尚并非货真价实。数年前去崇福皮草大世界，发现皮草工厂的密室大多别有洞天，陈列着各自品牌最时尚新潮的款式，厂长一句话至今仍让我记忆犹新，“精品时尚要选择在最恰当的时候登台亮相，不到最合适时机不会发给经销商。”现在市场竞争激烈，服装界的抄袭之风一年比一年厉害，因为担心被克隆，品牌商彼此心知肚明，都不会早早将各自当家款摆上柜台。为了留住那些对新款感兴趣的客人，营业员往往会在柜台里准备一本新款服装画册，供消费者翻阅预定。

对那些快时尚的典范之作诸如ZARA、H&M等也开始有人说不好了。DINNA是活跃杭州多年的时尚买手，因为经常去香港置办服装，对快时尚颇有感触，“一快的话很多问题都出来了，H&M的服装没有珍藏价值，穿一件扔一件，它在香港开业的时候很多人排队买，但现在已经看不到人排队了。还听说去上海追ZARA的人抱怨ZARA做工不好，线头都露在外面，一个追时髦的帅哥今年夏天买了件ZARAT恤,没穿多久领子就松了，两个月就破了……”

在那些对慢吞吞情有独钟的人眼里，快时尚是“时尚界的兴奋剂”，类似于被注射了一针让人骄傲和短暂自信的针剂，尽管有快感，却很快消失。