“广告创意大师班”
－德国广告创意奇才Michael Hoinkes教你如何得大奖

如何阻止灵感在繁重的工作中逐渐枯竭？
如何让创意脱颖而出得到客户的认同？
如何让自己登上广告创意的领奖台？
参加“广告创意大师班”挖掘你的创意潜质吧！

　　由德国设计教育中心联合华东师范大学设计学院主办，特邀声名显赫的德国广告创意大师米歇尔•汉克斯主讲。米歇尔在广告创意方面有着自己独特的见解和丰硕的成功经验，年纪轻轻的他已捧走一百多座国际性奖杯，成为广告界大师级人物。

　　米歇尔积累了丰富的国际教学经验，他所辅导的学生中，有十余位获得了国际广告档案奖(Luezers Archive)。

　　他将带给你最行之有效的创意技巧和最先进的思维模式。通过国际化的课程你将触摸到全球广告创意的前沿领域，零距离感受最尖端的国际创意思潮；你将切身体验茅塞顿开、醍醐灌顶的欣喜若狂，从此，你的灵感将源源不断涌现，你的创意将在行业中脱颖而出，从而登上通往国际广告创意领奖台的红地毯......

课程内容：

Part_1:　一个品牌, 一个构思 -- 多种渠道

• 是否企业形象总体上是如此发展的，那就是人们可以讲述真实的企业传　　播文化：视觉，行为适度及其相关的使用语言、传播方法？
• 是否在每个传媒措施中都是清楚的，它有哪些任务（补充，保持，复原），在任务中是否有足够的措施可供支配？低预算的解决办法。
• 是否那些不同的领域（就像市场营销传播、公共关系、投资者关系和内部联系）能够通过一个总体策划的、独特的传播方案彼此协调一致。
概述：展示了主导思想、品牌和整合传播之间的关系。品牌或者品牌个性构成了出发点，从中凝结而成了这个中心传播创意，而这个创意整合了所有的媒体和通道（协调）。

Part_2: “打破规律”作为创意理念

• 分析和评估极端（前卫，多元，创新）风格的手法、图像和文字语言。
• 游击队营销，环境媒体，新技术的运用，颠覆性传播策略。
• 流行趋势作为一个基本的极端传媒手段／介于极端和适度之间的“距离”是关键性的。中国文化和创新传媒手段作为发展论题。
概述：我们是否适应这种违反常规惯例的方式，谁打破了规律，肯定是引人注目的，但如何达到创意的有效以及引导企业的成功。

Part_3:   创意实战（家庭作业与课堂快速练习）

• 独立或团队合作
• 通过创意技巧的运用发展一个主导思想
• 制定创意草图
• 创意展示，实时点评指导
概述：通过所学的创意策略和技巧，为一个主导思想重新发展一个创意并加以完整化。 外教即时的分析、点评。

学业证书：
本课程结束后学员可获得由华师大设计学院、德国设计教育中心、授课外教联名颁发的中英文结业证书。

研修对象：
•艺术/美术指导或品牌创意人员
•美术专业出生，现从事视觉创意工作的广告设计行业人员
•传媒企业创意与设计人员
•相关艺术院校广告设计专业毕业生

报名事宜：
•费用：人民币6000元。包含授课费，证书费及午餐费
•时间：2007年12月01／02日， 12月08／09日
•课时：40课时，两个周末共计4天，09:00-12:00　13:00-18:00
•人数：20-25人
•教师：外教Michael Hoinkes，中文翻译

报名热线：
德国设计教育中心
地址：上海中山北路3663号华师大设计学院设计中心3楼
电话：021-32020158    021-62237576转611 
联系人：朱老师
www.gdec-sh.com   　E-mail：info@gdec-sh.com