消费类 CONSUMER BRANDING
　　
　　客户 CLIENT
　　三星手机 SAMSUNG Anycall

　　1、创意任务：
　　遵循Pure Design（致纯设计）的观点，以三星的致纯系列手机为切入点，发想对于Pure Design（致纯设计）的认识。
　　2、目标消费者:
　　崇尚简约、追求时尚，注重生活品味的白领和大学生。
　　3、品牌性格：
　　Leading Fashion Technology（引领时尚科技）
　　4、关于Pure Design（致纯设计）
　　Pure Design（致纯设计）
　　拒绝定义，遵从美的法则；
　　远离干扰，专注于原始的表现；
　　放弃浮华与喧嚣，接近设计的本质；
　　……
　　Pure Design是一种可感知的存在
　　源于艺术，归于生活。
　　作为实用的美学，Pure Design令产品变得简单并让这种简单更适合生活。就像三星的致纯系列手机不会过于做作或过分的强调自我，却能在潜移默化中展现时尚风格。
　　5、产品简述：
　　铭品E598/蓝爵J608/雅然E218
　　E598 Jasper设计，黑白颜色直板机，300万像素照相手机。
　　J608 蓝色金属质感，超薄滑盖设计，触摸按键，音乐手机。
　　E218 简约外形设计，MP3 ，MicorSD存储卡。
　　元素
　　E598/J608/E218三款手机 高精度图片下载
　　Samsung Anycall Logo LOGO下载
　　Minisite网址：http://cn.samsungmobile.com/webfiles/event/puredesign/index.htm

　　消费类 CONSUMER BRANDING

　　客户 CLIENT
　　绝对伏特加 ABSOLUT
　　关于绝对伏特加 

　　
　　家族: ABSOLUT 绝对伏特加
　　胸围: 8cm 腰围: 8cm 臀围: 8cm
　　身高: 24cm 体重: 750ml
　　生于: 1879
　　出生地: 瑞典南部的丰饶之地
　　信仰: 简单,纯净,完美
　　个性: 创意十足,有幽默感的，聪明机智,魅力四射,原创而激发灵感的
　　爱好: 创意领域,比如艺术,时装,音乐,电影和文学等等.
　　死党: 高档烈酒饮用者(已到法定的饮酒年龄), 那些胸襟开放，乐于交际，积极乐观，并永保一颗好奇心的人.
　　挚爱字体: FUTURA
　　挚爱颜色: PMS 286 C （专色PANTONE@Solid coated 286C 色值可以设定为：l:25 a:21 b:-73 ）
　　自傲之本: 单一产地; 冬小麦; 自有深井; 持续蒸馏; 400年的传统工艺.
　　极致追求: “一贯清冽, 无论加冰与否.”
　　个人主页: absolut.cn; absolutdrinks.cn
　　目前居住在中国的家庭成员: ABSOLUT VODKA, ABSOLUT PEPPAR（辣椒口味）, ABSOLUT CITRON（柠檬口味）, ABSOLUT MANDRIN（柑橘口味）, ABSOLUT VANILIA（香草口味）, ABSOLUT RASPBERRI（覆盆莓味）, ABSOLUT APEACH（蜜桃口味）.

　　绝对任务

　　通过具独创性，有创意的而且和领先生活形态相关的“ABSOLUT OCCASION”(“绝对一刻”)鼓励消费者和ABSOLUT品牌和产品自发而亲密地互动(饮用，享受，分享,创意诠释品牌态度精神等) “Only ABSOLUT can do it.”(“只有ABSOLUT能做到。”)

　　“绝对一刻”的定义
　　基于
　　- 某个节日&假期(圣诞,新年,周末,情人节等)
　　- 某个事件(周年,婚礼,乔迁,生日,毕业等)
　　- 某个时刻(黄昏,黎明,夜晚等)
　　- 某个地点(客厅,酒吧,餐厅,办公室,阳台,公园,海滩等)
　　- 某种情绪(庆祝,奖励自己,亲密分享等)
　
　　注：可以是由于受ABSOLUT灵感激发所联想到的非传统、具自发性和参与性的一刻；也可以是传统场合经由ABSOLUT重新诠释出新的态度和体验方式。
　　
　　将品牌/产品/饮品自然的融进这些特定场合中，使之成为更有趣、充满创意、令人愉悦的独特体验的“绝对一刻”。

　　绝对创意执行

　　摒弃关于某类型媒体或者某种渠道的表现手法,引入一种中性的，适用于不同媒体形式的模式，树立一种全方位的感官体验(从视觉,声音,触觉,味觉,嗅觉和触觉等方面进行引导) ,同时向消费者介绍传递这种体验的过程(平面,环境,手机互动,病毒式营销,直销,埋伏游击,公关活动,某种特定创造的仪式,音乐,游戏,甚至特殊包装设计或者其他任何你能想到的方式)

　　绝对贴士
　　产品是主角；
　　瓶子是视觉形象标志；
　　不要低估消费者智慧；
　　沟通是360度整合的；
　　永不落入俗套，引导当代潮流；

　　绝对要点
　　社会责任意识，避免隐射或与以下情况相关联：
　　- 未成年饮酒；
　　- 酒后驾驶；
　　- 酒后运动；
　　- 色情；
　　- 政治或宗教问题；
　　- 以及其他一些不负责任的饮酒
　　- 环保意识

　　公益类 PUBLIC SERVICE

　　客户 CLIENT
　　自然资源保护协会 Natural Resource Defense Council(NRDC) www.nrdc.org
　　
　　一种关于环境的新思维

　　环境就在我们身边 — 正在呼吸的空气，正在饮用的水，正在享用的食物，每样与我们的生活质量和赖以生存的自然息息相关的东西。

　　不论捕鱼,务农还是现代工业生产,我们所做的一切都与环境休戚相关。但是，污染、不计后果的发展、不洁能源、将我们的生存环境逼到危境。

　　如果我们不立即行动起来保护我们的地球，那么，我们所面临的风险是巨大的；所幸，我们也有解决问题的很多机会。

　　技术的进步和经济的发展导致了这些问题的出现，但同时他们也是解决问题的钥匙。更清洁更高效的能源利用尤为重要。哪怕是普通人，只要在每天的日常生活中做一点点小的改变都会在很大程度上帮助缓解全球的空气污染和气候变暖— 对个人而言，当然也更经济。

　　这是中国发挥作用的机会。胡锦涛总书记曾强调：“环境保护工作要大力推进经济的可持续发展,加快清洁生产,大力加强污染防治工作, 并积极加强生态保护和建设。”

　　但是，时间越来越紧迫。

　　目前的问题是，如何让公众了解并接受这些想法，以激励每一个人在环境问题上尽到自己一份力量？

　　客户

　　自然资源保护协会成立于1970年。今天，它已经成为世界上最卓有成效和最受尊重的环保组织之一。不断进取和创新是他们的座右铭。

　　它发起于美国，拥有120万余支持者。NRDC在中国的项目已经开展了多年，2006年，他们在北京设立了环境友好的“绿色”办公室。

　　NRDC在技术，科学研究和法律方面与当地的政府，企业和社区进行合作，不断寻找更好的方法来削减污染，减少浪费，节省能源——使每个人都从中获益。目前，NRDC的300名工作人员为全球各种环境保护问题而奔走，他们的主要项目包括：

　　＊ 全球变暖
　　＊ 清洁能源
　　＊ 空气污染
　　＊ 有毒化学物质与人体健康 

　　技巧类 CRAFT （本类别由天晴数码娱乐www.tqdigital.com特别赞助）

　　背景

　　开心是什么？

　　– 开心是什么？
　　– 开心就是在哇哇啼哭的时候，大人手忙脚乱塞过来的奶嘴；
　　– 开心是不用层层包裹，穿着开裆裤就可以上街；
　　– 开心是可以跟爸爸进男澡堂，跟妈妈进女澡堂，比同学提前上到生理课；
　　– 开心是在被别人嘲笑“奶味未脱”的时候，发现自己已经开始发育；
　　– 开心是在街上见到就念念不忘的那个美女居然是铁哥们儿的表妹；
　　– 开心是“灯下古人，万里归来对影”；
　　– 开心是漫然披卷，偶见类己之人；
　　……

　　开心就是快乐的心情，它不只在笑容里，更应当是一种精神。我们可以为世界，为国家，为历史，为活着而开心，也可以为某件事，为某个人，甚至为一只小动物，为一棵小草而开心，开心存在于生活的每个细节里。新鲜的、流行的、复古的、独特的、明媚的、无厘头的……

　　广告目的

　　通过发掘形形色色的“开心”创意点，激励青年们以积极、乐观、友善、充满信心态度的面对人生和世界。

　　行动起来，用你的眼睛发现“开心”的视界，用你的耳朵聆听“开心”的旋律，用你的心脏体验“开心”的欢快跳动……以你独特的视角，创造不一样的开心好点子，用你的开心制造大家的开心。