从品牌兴衰看数码相机发展(一)

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从品牌兴衰看数码相机发展(一)

来源-迪派影像网
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发表时间-2007-11-19 16:12:04
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三星

日本厂商在DC市场中几乎呈垄断地位，从前能和他们直接竞争的只有美国厂商柯达，但随着其业务转型，柯达的优势也渐渐消失。05年9月，正当索尼、佳能、奥林巴斯等七大DC厂商正被“CCD质量门”事件拖的头大之时，韩国电子巨头三星宣布全力进军中国数码相机市场。作为领先全球所有同行业对手在 500强上排名最高的厂商，三星绝对不是一个好惹的家伙，它以往曾多次表示，索尼就是自己要学习并超越的对手。当这句话在电视、手机领域变为现实之后，战火蔓延到了数码相机市场。

凭借营销上的胜利，三星在去年坐上了中国市场销量第三的宝座回头想想，当年三星放出豪言壮语，06年要达到市场占有率的20％，并成为三大数码相机品牌之一，这让我们不禁要问：作为后入者，并且是非专业厂商的三星如何做得到？正所谓有勇也要有谋，三星的谋略促成了它最终的胜利，出色的营销是让三星实现“在06年数码相机出货量达到第三”诺言的最主要因素，仅次于索尼和佳能，这个新手不得不让其他厂商汗颜。 “时尚、娱乐、眩”很好的抓住了目标客户的购买需求明星战术广告攻势，也是功不可没首先一点就是三星选择入市的时机很好，“CCD质量门”让原本日系厂商坚固的壁垒瞬间消失，三星就这样捡到一个大便宜，可以说毫无阻力的进入了市场。与索尼一样，三星也试图充当时尚的领导者，它不断宣传以时尚、眩、娱乐位主旨的产品理念，同时抓准年轻人作为自己的主要目标客户群，对正确的人做正确的事，效果自然好。

通过贴牌宾得，三星也有了自己的单反产品去年，随着蓝调系列的推出，三星加大了产品宣传力度，广告随处可见，加上机器本身优雅的格调和丰富的娱乐性能，在品牌形象上位三星加分不少。虽然在成像、操控上还有所不足，但蓝调们出色的外观设计和索尼相比甚至可以说是有过之而无不及，今年的两款新品 i7和i70就足以让我们惊艳。相比索尼松下，三星跨过了高端消费机这个区间，直接通过与宾得的合作涉足单反领域，而且进入的比索尼松下都要早。但由于在专业领域缺乏品牌影响力，销量并不能让人满意，不过这也让我们对它日后的表现更加期待，谁知道这个营销大师还能作出什么来。