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国外如何推动和发展创意产业
- 来源-经济日报
- 作者-
- 发表时间-2007-12-20 10:06:20
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荷兰 创意推动创业 增强竞争实力
一个创意，就是一次创业。此话被荷兰人所信奉、所推崇，为荷兰的产业发展，为荷兰企业走向世界提供了动力。
20世纪80年代初，创意产业在荷兰开始逐渐兴旺发达起来。当时在荷兰，创意人员主要来自企业工程技术人员和商贸公司的业务主管或经理，他们注重创意与商业的紧密关系。因为荷兰人始终相信，没有创意的产品缺乏竞争实力，难以维持生存基础，而且没有创意的商业经济也不会得到市场的长期认可，更不会成为经济发展的动力。
经过十几年的努力，进入上世纪90年代后期，荷兰人开始把创意产业从纯粹的商业运作中分离出来，使其单独成为一个行业。有统计资料显示，荷兰是全球创意产业员工增长最快的国家之一。2007年专职从事创意工作的从业者已经达到近50万人，估计占全荷兰就业人口总数的47%左右。2006年荷兰创意和设计产业出口营业额约占国民经济总产值的7%。估计目前每年仍以2%左右的速度增长。
图为荷兰鹿特丹市内的魔方状的房子、铅笔楼，人们把奇思妙想的创意融入建筑景观，让城市平添了艺术韵味。
阿姆斯特丹商贸大学教授范·巴斯克在接受记者采访时表示，荷兰拥有全球著名的飞利浦电器设备公司、壳牌石油公司等，仔细研究便会发现，这些赫赫有名的公司集团的经营战略一直都秉承着创意与开发并重的原则。以飞利浦公司为例，其在1914年建立了首个研究实验室，通过研究物理化学现象以促进产品创意的产生和产品开发。在此期间，公司开始在X光辐射和收音机接收领域进行产品创意并申请专利保护。这说明飞利浦的发展是从产品创意和多样化开始的。继1918年引入医学X射线管后，飞利浦又于1925年开始电视机实验。1927年，飞利浦开始生产收音机，并在1932年达到销售量100万台。一年后，它生产了第1亿只电子管收音机，并开始在美国生产医学X光装备。飞利浦创业的实践证明，公司的每一次大发展，都伴随着创意成果的出现。
范·巴斯克说，目前飞利浦经常根据市场需要，调整公司的结构设置。在设立单独的医疗机械、家用电器、照明设备及通讯器材研发部门的同时，经常对研究、创意人员进行重新组合，以便发挥其最佳创意水平。飞利浦为研发部门规定的时间表是，实验室正在进行创意设计、研制的各种产品，要比市场上销售的商品提前1—2年进入调试和小批量制造阶段。一个新产品在定型并交付工厂大规模生产的同时，新一款设计创意的产品必须正式进入前期试用和试生产阶段。
据飞利浦家电研发部工程师霍伊博士介绍，目前飞利浦正在研制的家用清洁机器人和全自动烫衣器已经基本成型，相关创意构思是考虑在现代社会环境下，人们大多需要外出工作，而且工作、生活的节奏会越来越快，家电产品的作用也应当与时俱进，既要满足新的需要，又要具备全新的功能。飞利浦公司认为，由于数字、网络和电器自动化技术的飞速发展，可让人们拥有“全天候保姆”，并从繁琐的家庭事务中解脱出来，享受更多的闲暇时间和空间。据说，清洁机器人的创意特点是，可以在主人外出工作或度假时，按照要求收拾居室杂物，清洁浴室、厨房，擦拭玻璃和地板等。机器人既可以定时工作，又能够通过网络随时发出新的信息和指令。熨烫衣物是日常特别耗费时间的事，自动烫衣器只要将衣物放入烫衣器，按要求调整好温度、时间，就会获得平整如新的衣物。
霍伊强调，如今飞利浦生产的电器的功能越来越多，体积越来越小，充分体现了电子产品发展的新趋势，产品高度融合了研制者独具匠心的创意理念。飞利浦袖珍数码摄影机和数码随身听，均轻巧到可以单手操作，更可挂在身上兼有装饰或钥匙扣的功能。袖珍摄像机是首个把数码摄影和计算机移动储存装置组合在一起的产品，利用移动贮存功能传送照片到计算机，不需要电线连接。同样具备移动储存功能的袖珍随身听，更设计成为时装装饰的一部分，随身听的吊带植入遥控设备，既有装饰效果，又兼备电子功能，成为新的市场卖点。
说到创意，笔者还有一宗难以忘怀的记忆。荷兰的郁金香闻名全球，成为荷兰的国花，与风车、奶酪和木鞋统称为荷兰的“四大国宝”。几百年来，土耳其的郁金香种类大概还不足200种，而荷兰在引进和不断的创意中，已经让郁金香“家族”壮大到近2000个品种。郁金香今天已经成为荷兰最大宗农业经济作物之一，占该国出口花卉总量的80%以上。荷兰郁金香鲜花远销100多个国家，年收入达几十亿欧元，为荷兰创造了大量的利润。每年郁金香盛开的季节，荷兰都会举行盛大的郁金香花展，花农们发挥最丰富的想象力，装饰出造型各异的花坛、花车，吸引众多观光游客，花展也为荷兰带来巨大的经济效益。1997年，荷兰农业部与中国山东省合作进行郁金香花茎的培育和引种贸易，不到两年，荷兰科研部门就培育出适宜山东省气候条件和土壤成分，又抗当地病虫害的新品种郁金香。荷兰人的创意感动了合作者，也赢得了更多的消费市场。
一个创意，就是一次创业。此话被荷兰人所信奉、所推崇，为荷兰的产业发展，为荷兰企业走向世界提供了动力。
20世纪80年代初，创意产业在荷兰开始逐渐兴旺发达起来。当时在荷兰，创意人员主要来自企业工程技术人员和商贸公司的业务主管或经理，他们注重创意与商业的紧密关系。因为荷兰人始终相信，没有创意的产品缺乏竞争实力，难以维持生存基础，而且没有创意的商业经济也不会得到市场的长期认可，更不会成为经济发展的动力。
经过十几年的努力，进入上世纪90年代后期，荷兰人开始把创意产业从纯粹的商业运作中分离出来，使其单独成为一个行业。有统计资料显示，荷兰是全球创意产业员工增长最快的国家之一。2007年专职从事创意工作的从业者已经达到近50万人，估计占全荷兰就业人口总数的47%左右。2006年荷兰创意和设计产业出口营业额约占国民经济总产值的7%。估计目前每年仍以2%左右的速度增长。
图为荷兰鹿特丹市内的魔方状的房子、铅笔楼，人们把奇思妙想的创意融入建筑景观，让城市平添了艺术韵味。
阿姆斯特丹商贸大学教授范·巴斯克在接受记者采访时表示，荷兰拥有全球著名的飞利浦电器设备公司、壳牌石油公司等，仔细研究便会发现，这些赫赫有名的公司集团的经营战略一直都秉承着创意与开发并重的原则。以飞利浦公司为例，其在1914年建立了首个研究实验室，通过研究物理化学现象以促进产品创意的产生和产品开发。在此期间，公司开始在X光辐射和收音机接收领域进行产品创意并申请专利保护。这说明飞利浦的发展是从产品创意和多样化开始的。继1918年引入医学X射线管后，飞利浦又于1925年开始电视机实验。1927年，飞利浦开始生产收音机，并在1932年达到销售量100万台。一年后，它生产了第1亿只电子管收音机，并开始在美国生产医学X光装备。飞利浦创业的实践证明，公司的每一次大发展，都伴随着创意成果的出现。
范·巴斯克说，目前飞利浦经常根据市场需要，调整公司的结构设置。在设立单独的医疗机械、家用电器、照明设备及通讯器材研发部门的同时，经常对研究、创意人员进行重新组合，以便发挥其最佳创意水平。飞利浦为研发部门规定的时间表是，实验室正在进行创意设计、研制的各种产品，要比市场上销售的商品提前1—2年进入调试和小批量制造阶段。一个新产品在定型并交付工厂大规模生产的同时，新一款设计创意的产品必须正式进入前期试用和试生产阶段。
据飞利浦家电研发部工程师霍伊博士介绍，目前飞利浦正在研制的家用清洁机器人和全自动烫衣器已经基本成型，相关创意构思是考虑在现代社会环境下，人们大多需要外出工作，而且工作、生活的节奏会越来越快，家电产品的作用也应当与时俱进，既要满足新的需要，又要具备全新的功能。飞利浦公司认为，由于数字、网络和电器自动化技术的飞速发展，可让人们拥有“全天候保姆”，并从繁琐的家庭事务中解脱出来，享受更多的闲暇时间和空间。据说，清洁机器人的创意特点是，可以在主人外出工作或度假时，按照要求收拾居室杂物，清洁浴室、厨房，擦拭玻璃和地板等。机器人既可以定时工作，又能够通过网络随时发出新的信息和指令。熨烫衣物是日常特别耗费时间的事，自动烫衣器只要将衣物放入烫衣器，按要求调整好温度、时间，就会获得平整如新的衣物。
霍伊强调，如今飞利浦生产的电器的功能越来越多，体积越来越小，充分体现了电子产品发展的新趋势，产品高度融合了研制者独具匠心的创意理念。飞利浦袖珍数码摄影机和数码随身听，均轻巧到可以单手操作，更可挂在身上兼有装饰或钥匙扣的功能。袖珍摄像机是首个把数码摄影和计算机移动储存装置组合在一起的产品，利用移动贮存功能传送照片到计算机，不需要电线连接。同样具备移动储存功能的袖珍随身听，更设计成为时装装饰的一部分，随身听的吊带植入遥控设备，既有装饰效果，又兼备电子功能，成为新的市场卖点。
说到创意，笔者还有一宗难以忘怀的记忆。荷兰的郁金香闻名全球，成为荷兰的国花，与风车、奶酪和木鞋统称为荷兰的“四大国宝”。几百年来，土耳其的郁金香种类大概还不足200种，而荷兰在引进和不断的创意中，已经让郁金香“家族”壮大到近2000个品种。郁金香今天已经成为荷兰最大宗农业经济作物之一，占该国出口花卉总量的80%以上。荷兰郁金香鲜花远销100多个国家，年收入达几十亿欧元，为荷兰创造了大量的利润。每年郁金香盛开的季节，荷兰都会举行盛大的郁金香花展，花农们发挥最丰富的想象力，装饰出造型各异的花坛、花车，吸引众多观光游客，花展也为荷兰带来巨大的经济效益。1997年，荷兰农业部与中国山东省合作进行郁金香花茎的培育和引种贸易，不到两年，荷兰科研部门就培育出适宜山东省气候条件和土壤成分，又抗当地病虫害的新品种郁金香。荷兰人的创意感动了合作者，也赢得了更多的消费市场。
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