日本包装设计3：天赐美物

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日本包装设计3：天赐美物

来源-译言
作者-hubeenow
发表时间-2008-04-03 10:09:17
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Untitled document 除了那个，我们再看看其他的由不对称，斜线和不同元素组合产生的紧致感吧。

来自京都宇治式部乡的米饼礼盒包装。

我推测就是这种动态效果造成了日本包装设计给人鲜活印象的原因：不同于对称图形让人眼球保持停留在一个视觉集中点上，斜线和不对称使得眼睛焦点不停地移动。上图的茶叶包装，他的不对称切割边缘使得你的眼睛在包装侧边和边缘不停地保持游移。而又由于这样的切割，你已经能够瞥见到下一层的包装。包装本身正在邀请你打开它。

看得到内部的包装罐：三个包装着一口大小的米饼类零食的随手包。

“符号帝国”的拆解乐趣

毫无疑问地，日本包装设计专注于打开的过程。从一个形态到另一个形态的转变，从吸引到期望到惊喜再到欣喜，这一过程被极大地关注着。

来自资生堂门店的赠品，一共需要六个步骤拆解：

1. 印刷有品牌的纸袋… 2. …然后是包裹好的盒子。看包装之上面的斜纹！3. 打开后发现对角放置着一个盒子。4. 在纸盒内还有一个密封的托盘，里面盛放着三个小纸杯… 5. …惊喜！惊喜！-- 里面有小月饼噢。在Roland Barthes的文章”符号帝国”中，这位法国哲学家这样分析了这个过程：“层层叠叠的包装常给人一种永远都拆不到尽头的感觉，仿佛要阻隔你找到包装内真正的物品。而事实上，包装内的东西已常常已不那么重要了，因为和外面那繁复奢华的日本包装相比，这真是小巫见大巫。[…] 就好似，那个盒子才是真正的礼物，而并非盒子所承载的内容。”设计师花费了如此巨大的精力在优化整个礼物的拆解过程，使得礼物的含义都发生了变化，不再仅仅是内在的那个产品，而是从收到，拆解，到找到礼物的整个过程了。