2008奥运年，全球体育精英们即将一决高下。而在世界顶级的广告盛会THE ONE SHOW金铅笔奖中，已有中国创意人凭借优异的表现，率先为中国取得了2008的开门红！我们在刚刚结束的2008 The One Show 金铅笔奖评选中，从全球数万家顶尖创意公司中杀入决赛，凭借作品“Trouble Maker”，一举夺得银铅笔，这也是至今大陆广告人所获得的最高奖项！创意总监黄伟继2006年摘得NEWYORK 国际广告金奖和2007联合国公益大奖(UNDPI AWARD) 之后，此次又拿下2008 ONE SHOW Design银铅笔。

视觉中国：你觉得你们的作品跟其他参赛作品相比，你们胜出的最大优势在哪里？
黄伟：我的创作观是“创意,不互动则死”，我坚持作品都要很互动。无论是平面创意,还是户外创意,我都遵循必须“和人互动起来”的原则，“互动”不应只限制在网络创意上，而应让作品与消费者互动，更像是行为艺术，让每个人参与到作品里来。才符合这个2.0世代。我创作的作品都很互动。很幸运，而且它们都获得大奖了，也佐证了我的观点是趋势和潮流所指。如06年的Newyork金奖 “火柴”。07年的联合国公益大奖的“极地动物插座”。今年One Show银铅笔奖的避孕套也是让消费者在使用前，撕开的瞬间，会心一笑。广告传达的理念就达到了。评委也是人，互动类的东西也是容易被触动的。这是未来对创意的一种趋势。

视觉中国：最初是怎么想到这个创意的？灵感是什么？
黄伟：不是在使用时想到的，呵呵。而是有了好的bierf,才激发的灵感。创意人把生活阅历和世界时事结合，就有可能创作出轰动性作品。如果你在美国呆过，美国俚语有叫“Trouble Maker”。

“Trouble Maker”篇
Briefing
“顽皮套套”希望设计一款新颖而强有力的广告，突出“顽皮套套”拥有极高的避孕效果，可以避免意外生孩子后的麻烦和痛苦。

Solution
在避孕套的包装上印制了一些著名的麻烦制造者的头像，撕开避孕套的同时，这些麻烦人物也一并被撕去。借用这些给世界带来苦难和麻烦的人物形象，揭示他们的父母没使用“顽皮套套”而造成的危害。

视觉中国：你们整个团队有多少人？在创作过程中你们团队有怎样的分工？
黄伟：3个女人和7个男人的创意世界，还有2个实习生。人不在多，在于管理，人不在聪明，在于找对方法。每个人都可以创造奇迹，我加入这个团队之前，他们都偷偷在感叹，“身在江湖，江湖却没他们的声音”。我说一年，只要一年，我们就能让业界知道汉唐国际创意团队，知道你们，他们开始没人信。而现在他们都笑了，人人都是银铅笔了。更何况之前我们已拿了2座全国广告节银奖和4A金印奖。

视觉中国：作为汉唐国际的创意总监，怎么评价这个作品？
黄伟：得奖只是运气而已，拿奖并非我们的终极目的，汉唐国际核心价值是帮助客户销售成长，品牌扬威，走向国际市场。

视觉中国：除了此次的ONE SHOW奖，汉唐国际还参加过其他比赛吗？
黄伟：从去年开始，国内外重大比赛都可以看见汉唐国际的获奖纪录：2007 NEWYORK 广告节优秀奖、2007年联合国公益大奖(UNDPI) 、2座全国广告节银奖和4A金印奖，当然我们仍在继续。

汉唐国际已获得2个中国第一！2007年，代表中国首次获得联合国特别颁发的公益大奖(UNDPI AWARD)，联合国官网上曾特别刊登专题予以表彰。2008年，又成为首个摘得One Show Design银铅笔的中国本土广告公司。崇尚创意的汉唐国际广告，正在世界广告的舞台中崭露头角！

视觉中国：你怎么看待国内与国外广告创意的差异？
黄伟：大家不要迷信国外的月亮比较圆。我一直在提倡“中国智慧的复兴”回归。国内外都有好创意，国外也有大把大把的烂创意。永远是2/8定律：2是杰出的，8是泛泛之作。最大区别在于国民性，国内的客户和创意人比较拘谨和不够开放思维，也不够幽默。结果就是保守的广告占据了大部分市场。

不可否认的是：国外整体审美品味程度比国内高，这从日用品设计甚至任意的街角/或者店招等，都能看到美学的差距，这也是我们这代艺术设计人员所要肩负的美学使命吧。这也是视觉中国的使命吧。

视觉中国：对想要进入平面设计行业的在校学生一些建议吧。
黄伟：我一直关注并接触大学生，也给一些院校做分享课。很多学生来实习，我都会给一些专业上的建议。可能老师们不太赞同。
1.创意人不要做乖孩子。谈恋爱，多看看，多培养些各种奇怪的爱好。一切阅历都会帮助到你做出不一样的创意。
2.专业上找到最好的老师，但不一定在学校里。跟对人，不一定在最著名的公司里。每一阶段都要跟对人，很重要。
3.学生，可以犯错。但绝不能犯同样的错。
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关于One Show奖
One Show奖是由美国One Club于1975年创立和主办的大奖，One Show奖的评委都是在国际享有盛誉的精英创意总监，它赋予创意人非凡创意的最高荣誉。今天，获得One Show 金铅笔已经成为广告创意人员职业生涯的终极成就，甚至成为他们毕生的追求，而他们的作品更成为全世界灵感的源泉。是全世界最公认的创意奖项，和它齐名的还有个非常著名的奖项，“嘎纳广告金狮奖”。嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。1954年,由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节,希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
每年全世界有数万家公司角逐One Show和嘎纳等国际大奖。参赛作品更是几万件多如牛毛，竞争激烈程度甚至超过电影节和体育赛事。

关于黄伟
1997年进入上海奥美，是奥美培养的第一代本土创意人。前Groupm interactive华扬群邑 创意总监；前盛世长城实力传播创意副总监。曾获2006 NEWYORK 广告节金奖、2007年联合国公益大奖(UNDPI) 、2005年龙玺全球华文广告金奖。现率领汉唐国际拿下08年中国第一支银铅笔。曾创意的公益广告在联合国官方网站上被表彰。
二栖创意人：4A传统广告+互连网广告
投入广告行销业十年，从互动广告到TVC广告、平面广告等,都有着360度全方位的策略思维和国际化创意经验。