人物名片：

魏来，北京早晨设计顾问有限公司创始人、美国纽约艺术总监俱乐部(ADC)国际会员，专业从事商业设计的经营与研究工作，是近年来活跃在北京平面设计、建筑环境装饰、品牌推广等设计领域的青年设计师和优秀的设计企业家。他一手创建的早晨设计作为知名设计品牌，目前已经享誉商务设计界，为中国的优秀企业、文化机构、国际知名跨国公司、国际组织等客户，提供视觉与品牌的设计与咨询服务。早晨设计是唯一全过程参与中国电影商业化进程的设计公司，为《英雄》、《十面埋伏》、《夜宴》等数十部影视作品进行创作。2004年，早晨设计的部分作品被收入美国行业内权威杂志《GRAPHICS DESIGN》的季度年鉴，被称为“亚洲设计的希望”。


     从一名纯粹的设计师到富有商业头脑和企业管理经验的“设计企业家”，魏来走过了11年的漫漫长路。由他创立的早晨设计开创了国内设计企业的经营新模式，魏来以其创新的理念和个人魅力，正在吸引着愈来愈多的设计人才加入到早晨设计的旗下。

70年代人，身体里流淌着更多打拼和开创的血液

　　魏来的工作室位于北京昌平的静林湾别墅小区中，一进到别墅区内，记者立刻被这里郁郁葱葱的绿和清风拂过面颊的柔软所俘获。在这片幽静里，早晨设计拥有3所联排别墅，魏来将他们打通，1000多平米的工作室仿佛一个温馨的家，这里的一切设施都是那么齐备而体贴，设计室、多媒体室、图书馆、服务区、休息区一应俱全。件件或大或小的魏来和他的合伙人们由世界各地淘回来的艺术品分布在工作室的各个角落，他们与早晨设计的一花一木相互映衬，显现出别具特色的美感。在咖啡的氤氲香气中，魏来细细讲起了他入行的经历。

　　魏来是属于70年代初出生的那一拨人，骨子里具有70后人身上特有的打拼精神和开创勇气。生于70年代的人，80年代是他们青春期，在那段开放而混乱的年岁里，魏来也同样跳动着一颗不安分的心。

　　魏来的母亲非常好客，他记得小的时候他家是一大帮文化人的据点，他们经常聚在一起谈论艺术和人生，其中有好几位知名的画家，魏来就是在那个时候动了学画的念头。从五年级开始，魏来被送到了著名的美院地下班学习绘画，一呆就是十年。80年代后期的中央美院充斥着躁动的激情，礼堂每个星期都有讲座、放映厅经常放点试验电影、走廊里有画展，大量的来自外界新鲜信息的冲击使得魏来欣喜若狂。而当魏来终于盼到了可以报考这个这所国内一流美术学府的时候，他却出人意料地放弃了。魏来说当时他对绘画突然失去了兴趣，此后他陆续做过乐手、推销员、文案、鞋贩子等和绘画一点儿也不沾边的职业。而这类似传奇的经历也以一种类似传奇的方式结束了魏来漂泊不定的生活。1996年魏来回到了北京，本以为就要碌碌无为一生，偶然机会却使他成为了一名广告公司的策划人才。

　　在广告公司里的岁月，魏来对于其盲目的企业规划和产品策划感到越来越不适应。而他却在这里终于找到了自己后来为之奋斗的事业——设计。在国内具有一定知名度的美国设计师Kitty给予了魏来莫大的帮助，魏来做了他的助手，并且跟着他学会了设计。但是此时国内人群对于设计还并没有一个完全意义上的了解，而只停留在对于绘画和画家的认知上。此时，魏来也并没有足够重视到自己手里的这门手艺将会带给他莫大的发展空间。直到Kitty接了一份长安俱乐部的设计订单，并且其设计薪酬远远是当时的魏来所无法企及的，他才意识到原来好的设计、优秀的设计师具有如此高的市场价值。这是一条崎岖坎坷但越走越平坦开阔的路，魏来决定尝试着走下去。

睁开眼睛看世界

　　魏来照着Kitty的模式开了一间小设计公司，没曾想这一干，就干了11年，而他创办的早晨设计也成为了中国设计行业的著名品牌。男怕入错行，魏来进入设计界非常幸运地遇到了Kitty，Kitty在中国主要服务于高端客户，他不仅教给了魏来经营和管理，更令他通过与高端客户的频繁交往，看到了一片更为广阔的天地。早晨设计从成立的时候就学习香港著名设计师陈幼坚的经营理念：不竞稿，预收费，只做最高端。魏来认为设计有两个作者，一是客户、其次才是设计者，因为设计产品的最终使用者是客户。设计者通过作品传达的信息，其实就是产品的信息，例如早晨设计的《英雄》、《夜宴》、《小城之春》、《惊蛰》等电影海报，它们是完全不同的电影，投资不一样，观众不一样，叙事风格不一样，所以设计所传达的信息肯定不一样，这就要求设计师能够有效地与客户交流。魏来说：“不是靠多接活儿，而是高收费。你不断地通过你的水平的提高把你的收费标准抬高，然后客户认同你的作品愿意付给你这些钱。设计这个工作不是一个流水线大生产、只求产量的事，它包含了更多的个人智慧的结晶，需要潜下心来创作。”

　　都说设计是从国外传进来的“舶来品”，几乎所有学习和从事设计的人都渴望着能到国外去学习先进的设计理念，魏来也不例外，但是一直苦无机会。终于2000年的一天，魏来和一位非常欣赏早晨设计的客户——石老师聊起此事，热心的石老师带领着魏来和他的伙伴们进行了第一次出国之旅。当飞机徐徐升起，翱翔在太平洋上空飞往那个大洋彼岸的国度时，魏来还仿佛置身于梦境。

　　在美国的日子，石老师领着魏来见识了第一流的设计企业，他第一次深刻感受到了国外设计的现进理念和公司管理经验。在外国设计企业中魏来看到了不少中国优秀的设计师，中国设计师的实力并不弱，为什么设计在国内却并没有形成与其实力相当的影响力，消费者的认知度似乎总是不高？如何将“made in China”转为“designed in China”，这成为了魏来深入思考的问题。