Helvetica:品牌成功的助力器

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Helvetica:品牌成功的助力器

来源-译言
作者-作者：Reena Jana 翻译: Kevin Li
发表时间-2008-08-22 13:47:28
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原文地址：http://images.businessweek.com/ss/07/05/0514_helvetica/index_01.htm

中文地址：http://www.yeeyan.com/articles/view/1362/1905

Helvetica50周年海报

Helvetica这款50岁的字体，给予了众多科技、汽车、航空品牌成功的力量。

虽然一款字体和一家公司的年度利润，看似没有实际的联系，但是现在许多公司和设计人员都非常懂得公司Logo的巨大潜力。不少知名的长青树品牌都不约而同地选择了Helvetica字体。

Helvetica字体海报

这款纤细的流线性字体于今年庆祝其50年的诞辰。选用它做Logo字体的公司数不胜数，如3M、微软、美联航和史泰博等。简洁的线条、均衡的字母，使其不管是在小小的便签之上，还是略过头顶的飞机尾翼上，都能清晰辨认。经过岁月洗礼，这款字体被认为是众多公司品牌与市场策略的有效组成一部分。

记录片《Helvetica》电影海报

这款字体的影响是如此之大，以至于纽约现代艺术博物馆(MoMA)最近收藏了一套上世纪50年代的印刷铅字。这是MoMA首次关于一款字体的永久馆藏，并且相关的小型展览“Helvetica的50年”将一直展出到明年3月。

由Gary Hustwit拍摄的记录片《Helvetica》正在各大高校和国际设计展上巡回播映。从记录片中截取的5分钟短片，包含了在世界各地使用Helvetica的场景，如松下的Logo，史泰博的商店入口。虽然短片只是在MoMA无声的循环播放，但无数企业Logo的冲击力宛如穿行于一家Shopping Mall。（此记录片也将于DVD的形式发售）

强烈的品牌识别感

3M是在1978年开始使用Helvetica字体的，而且这家价值229亿美金的公司并没有计划去改变使用长久的Logo。

“我们公司的名称很短，一个数字和一个字母而已，为此字体对我们的Logo来讲是尤为重要。”3M企业识别和设计部门的Karyn Roszak如是说，“Helvetica非常直截了当，而且从视觉上也轮廓清晰。”

另外，因为存在了半个世纪，大多数的文字处理软件都能使用Helvetia，意味着全球的员工和顾客都非常熟悉它，不管是粘贴剂部门，还是纳米科技部门，也就是说其能更好地帮助内部沟通。Roszak说：“因为3M的多元化业务，我们有理由选用一个最佳的Logo，在所有的市场中进行最佳的公司阐述。”她还补充到，Helvetica被运用到很多公司内部文档上，如员工权益手册等，而且员工也被鼓励使用Helvetica字体在他们的e-mail的签名落款上。所有这一切都是为了更好地持续巩固品牌识别。