编者按：2008年奥运会是一个出现频率太高的词，全中国都处于这样一个备战状态。吉祥物、会徽、会标……设计界不断地向大众宣布自己的东西。无论褒贬，很多中国设计师坚信，越是民族的越是国际的。尽管有很多的局限性，中国的设计师一直在努力，2008年，中国向世界展示自己，中国设计也在勇敢地向公众展示自己。本文采访了负责2008北京奥运城市景观形象规划设计的平面设计公司——北京形意达国际广告有限公司的总经理姚晓东，从一个侧面角度来关注奥运的设计。

受访人资料：

北京形意达艺术设计有限公司总经理 姚晓东与视觉中国编辑 马爽

姚晓东
 
2000年创立北京九鼎轩平面设计有限公司
2005年创立北京形意达国际广告有限公司任公司总经理兼设计总监。
其领导的北京形意达国际广告有限公司成为中国平面设计行业A级设计机构。
作品曾获第二届全球华人平面设计大赛银奖，
2002中国之星包装银奖
2002香港设计师协会奖
多件作品获2004、2006年中国优秀品牌设计奖
2005年获第六届全国书籍装帧设计展优秀奖
2006年海报作品入选韩国美术家协会海报展
2002年受江西美术出版社之邀出版《色彩传递》丛书。
受国家邮政局邀请设计《西安事变》，《第二次全国农业普查》，《八一军徽》等邮票。
2007年完成2008年北京奥运火炬传递纪念金币设计（合作完成）。
2007年完成由北京奥组委及北京2008北京奥运城市景观规划办公室组织的《2008北京奥运城市景观形象规划设计》（合作完成）。



形意达无疑是很出色的设计公司。与其说是一个优秀公司不如说是一个优秀创意团队，这个创意团队的核心理念是什么？它是如何产生的？

我们公司一直强调的就是“先练内功后做事”，我认为作为一个设计公司和设计师，为了服务好客户，建立自己的品牌，必须要先提高自身设计素质。在我们公司有不定期的培训，以此来提高设计师的设计能力。这个培训包括设计思想、设计方法以及服务意识的培训。无论是作为企业，还是团队或者设计师个人，只有自身充满能量且有无穷的创造力才能够不断地接受新的挑战。所以有时候我们判断一个企业的创新能力，尤其是设计团队，我建议不要用规模或者注册资金来衡量，而应该用团队的平均素质和活力来衡量。我觉得只有自身的内功练好才能接受不同的挑战。

你觉得设计师最重要的是什么？

在我看来，设计师最重要的是对设计事业执着追求的态度。我也以这个标准来看待所有来应聘的设计师。因为设计是一个创新型行业，这个行业的工作会受到很多因素的影响，例如：社会环境、消费环境、技术手段等等，没有创新客户自然就有可能要丢失，压力会很大。每一个设计方案的灵感捕捉和最终成形的细节调整都是需要大量耐心和毅力的，没有对设计行业的热爱我觉得这个工作根本就做不好。

2008北京奥运城市景观规划设计这个项目为什么会选择形意达？其中有没有趣味的插曲？最终是哪一方面打动了奥组委？是设计、是团队、还是你们提出的某一个核心理念？

我们是受到北京清华规划设计研究院景观形象设计研究所的邀请。规划是由他们来做，但是关于城市色彩、楼体装饰、城市导向系统等具体的平面视觉设计系统是由我们这个团队来完成的。我们之间是合作伙伴的关系。而清华规划设计研究院景观形象设计研究所和我们是共同组成了对这个项目的一个团队。而且这个团队是一个非常完美的团队，有来自各个方面的专家，包括雕塑设计师、景观设计师、平面设计师、建筑设计师等等。

奥运海报垒球

你是怎样看待作为奥运盛会载体的北京在2008年奥运会中扮演的角色？这些看法给你和你的团队带来一些什么样的启发？

这个问题挺大的，不过，这对我们确实意义重大，因为08年奥运会不仅仅是中国向世界展示自己的一个机会，也是设计行业向全世界展示中国设计力量的一个机会。所以我们可以强调这是人文奥运、绿色奥运，但同时也是一个设计奥运。

青花座灯