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成功的品牌都在讲述故事
- 来源-视觉中国专稿
- 作者-阿三
- 发表时间-2009-07-16 09:34:17
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Siegel+Gale是世界重要的品牌咨询管理公司之一。自1969年埃兰·希格（Alan Siegel）创建公司以来，Siegel+Gale就执着地将精简的艺术应用于品牌建设领域，帮助了许多世界著名企业超越对手，卓尔不群。
在“精简·睿智”的哲学指导下，Siegel+Gale在企业品牌建设方面，有不少创新性的成就，其中包括：将复杂的消费者传播转化为简洁易懂的表达；帮助公司建立强大而有力的品牌传播体系；帮助品牌在互联网上开拓业务；将消费者的品牌体验与公司的承诺及商业目标协同一致。
今天我们将从Siegel+Gale联席总裁、首席策略总监David Srere口中理解品牌设计中的故事。
2009年是中国希望工程运行20周年，在此之际，应中国青少年基金会之邀，Siegel+Gale对希望工程20年的纪念Logo进行了修改完善。青少年基金会希望通过这个logo让大家知道希望工程是在帮助中国的孩子。“对此，我们提到一个观点，就是一个品牌就是一个故事，通过故事来阐述观点。希望工程20年来所做的点点滴滴让无数中国贫困儿童得到了受教育的机会，这是一个动人的故事。”David Srere透露，这项工作是从今年4月份就已经展开。在这个过程中，Siegel+Gale通过对色彩的改变让这个形象更乐观，更积极向上，青少年基金会对最终的形象非常的满意。这个形象将会在8、9月份向社会公布。
Siegel+Gale联席总裁、首席策略总监David Srere
对于中国的公益品牌形象，David Srere也提出了他自己的见解。一个品牌如果想比别人更好，必须讲述比别人更动人的故事。而在中国看到很多品牌塑造还只是局限于Logo，在国外更多的是在追求一种体验。这种体验不仅仅是我们所做的设计，而是包括整个公司组织是如何理解自己的使命，讲述自己的故事，表达自己的观点。
Siegel+Gale曾与诸多业绩优秀的公司合作，包括戴尔，索尼，摩托罗拉，雷克萨斯，美国运通，美林，雅虎，拜尔，美敦力，哈雷-戴维森，卡特比勒，3M，陶氏，以及四季酒店集团。
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